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Histoire de la marque
Jeroboam voit le jour en 2015, créée par François Hénin, propriétaire et fondateur de la boutique parisienne Jovoy, avec la parfumeuse Vanina Muracciole. Les deux avaient déjà collaboré sur un parfum Jovoy, et l’idée d’une collection d’extraits naît d’une question simple posée par François Hénin: pouvait-il vraiment sentir les muscs, ces matières qui se dérobent dans un magasin saturé d’odeurs?
De cette interrogation naît Origino, une base construite autour d’un cocktail de muscs que Vanina Muracciole baptise les muscs énigmatiques, véritable pierre fondatrice de la collection. Comme le confie François Hénin, « ce qui ne devait être qu’un travail d’exploration olfactive, un jeu entre Vanina et moi, une base de parfum, sera le fil conducteur d’une marque à part entière ». François Hénin choisit de baptiser tous les parfums en espéranto, langue universelle, pour accompagner une marque pensée pour les voyageurs et les nomades urbains. Le nom Jeroboam est un clin d’œil au format jéroboam des bouteilles de vin, le plus grand, qu’il oppose au plus petit des flacons.
Le parti pris est le concentré: tous les parfums sont des extraits de parfum, présentés en petits flacons de 30 ml, conçus pour une grande ténacité et un sillage dense. La première vague de 2015 réunit Origino, Insulo, Hauto, Miksado et Oriento, autant de lectures du musc et des matières chaudes par Vanina Muracciole.
La collection s’enrichit ensuite, avec notamment Ambra et Vespero en 2017, puis Gozo en 2022. Jeroboam reste adossée à Jovoy, dont la boutique parisienne sert de vitrine, et se diffuse dans un réseau international de parfumeries de niche. La marque conserve sa ligne fondatrice: des extraits concentrés, une esthétique de flacon hexagonal sombre et un étiquetage minimaliste.
Deux slogans imaginés par François Hénin résument l’esprit de la maison: « Les grands parfums n’ont pas besoin de grands flacons » et « Le parfum est une arme pour qui sait s’en servir ». Le premier joue sur le contraste fondateur entre le format jéroboam des bouteilles de vin, trois litres, et le petit flacon de 30 ml; le second dit la puissance assumée de l’extrait, taillé pour des sillages ravageurs.
L’extrait concentré, signature de Jeroboam
La marque s’est construite sur un choix technique fort: ne proposer que des extraits de parfum, la concentration la plus élevée de la parfumerie, dans des flacons réduits de 30 ml. Là où la plupart des maisons déclinent eaux de toilette et eaux de parfum, Jeroboam fait du concentré son unique format, gage de ténacité et de densité du sillage.
Ce parti pris s’accompagne d’une obsession des matières musquées, incarnée par une base signature, les muscs énigmatiques, ce cocktail de muscs concentré que Vanina Muracciole a d’abord assemblé pour Origino et que l’on retrouve au fond de la plupart des parfums de la maison. Le contraste entre le format jéroboam, trois litres, et le flacon de 30 ml agit comme l’oxymore fondateur de la marque. La collection explore le musc sous de multiples angles, des plus animaux aux plus poudrés, en l’associant à des bois, des résines et des notes ambrées. Les noms en espéranto, communs à toute la gamme, renforcent l’idée d’une collection cohérente plutôt que d’une suite de lancements isolés.
Pour le visiteur, Jeroboam se reconnaît à cette équation: petit flacon, grande concentration, écriture musquée. C’est ce contraste, jusque dans le nom emprunté au plus grand format de bouteille de vin, qui fait l’identité de la marque.
Parfums emblématiques
La collection réunit des extraits de parfum signés Vanina Muracciole, ouverts par la première vague de 2015. Voici les plus identifiables.
| Année | Parfum | Parfumeur | Famille olfactive |
|---|---|---|---|
| 2015 | Origino | Vanina Muracciole | Musc |
| 2015 | Insulo | Vanina Muracciole | Boisé aromatique |
| 2015 | Hauto | Vanina Muracciole | Cuir boisé |
| 2015 | Miksado | Vanina Muracciole | Fruité musqué |
| 2015 | Oriento | Vanina Muracciole | Oriental boisé |
| 2017 | Ambra | Vanina Muracciole | Ambré |
| 2017 | Vespero | Vanina Muracciole | Boisé épicé |
| 2022 | Gozo | Vanina Muracciole | Hespéridé solaire |
Signature olfactive
La signature de Jeroboam tient à l’alliance d’un format unique, l’extrait concentré, et d’une matière fil rouge, le musc. Vanina Muracciole décline ces muscs, autour de sa base signature dite muscs énigmatiques, en les associant à des bois, des cuirs, des résines et des notes ambrées, dans des compositions denses pensées pour durer sur la peau.
La gamme privilégie les sillages chauds et enveloppants, du musc poudré aux accords boisés et orientaux. Cette cohérence, soutenue par les noms en espéranto et l’esthétique minimaliste des flacons, distingue la marque dans le paysage de la parfumerie de niche parisienne.
Une marque Jovoy qui explore le musc à travers des extraits très concentrés, en petits flacons, signés par la parfumeuse Vanina Muracciole.
Caractéristiques clés
Questions courantes
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